新年快樂! 中華文化的體現 – NBA 中國新年球衣

稍微有點資歷的 NBA 球迷或許會記得，在過去幾年期間，每逢春節時刻 NBA 賽場上就會出現帶有中文字的球衣，作為西方籃球運動象徵的 NBA 成立已逾 70 年，充斥西方文化設計的球衣是球迷較熟悉的產物，記得當年首度見到中文化的球衣時那種新穎卻又衝突的視覺感受，今天就帶大家一起回顧歷代的新年中文球衣。

自從 2004 年 NBA 首度登陸中國進行熱身賽後，中國市場便開始年年大幅度成長，至今已經成為 NBA 最大的海外市場。

不光是 NBA，事實上人口眾多且經濟發展迅速的中國在世界各個產業都是很大的市場，在中國就有 3 億的籃球運動人口，而全美國的總人口數也不過近 3.3 億人，2018 年 NBA 在中國的比賽觀看人數 (含電視轉播、網路轉播、行動裝置…等) 高達 8 億人次，這當中還不包含那些透過非官方授權管道觀看而無法統計的次數。

另外在中國地區最大的網路社群微博中，NBA 官方社群的粉絲人數為 4500 萬人，粉絲數量最多的金州勇士隊官方社群有 1000 萬的粉絲，相較中國本土的職業籃球聯賽 CBA，當中最受歡迎的球隊廣東宏遠隊粉絲數僅有 100 萬人，就可以看出 NBA 在中國受歡迎的程度有多高。2017 年在中國進行的灰狼隊和勇士隊熱身賽，球票不到一天就銷售一空，最貴的球票高達 18888 人民幣。

在擁有了眾多的球迷後，自然就會帶來了可觀的收益，儘管 NBA 沒有正式對外發布過聯盟的收益數據，但根據富比士 (Forbes) 報導，2018 年中國市場為 NBA 帶來了超過年度總收入 10% 的進帳，這當中最大的來源是高額的轉播費用。央視作為中國地區獨家的電視轉播單位，一年的費用是 7000 萬美元，而騰訊在 2015 年以 5 年 7 億美元簽下了獨家網路轉播權，更在 2019 年以 5 年 15 億美元續約。其餘像是中國地區的贊助廠商和 NBA 周邊的販售，也同樣帶來了可觀收益，根據專家估計，贊助商和販售周邊一年可以為 NBA 帶來至少約 2.5 億美元的收入。

過去為了將 NBA 推廣至歐洲，在多個城市舉辦了熱身賽，同時也推出了含有該國家元素的特別版球衣；為了鞏固廣大的南美洲族群，NBA 也推行過將隊名加上西班牙文的拉丁之夜球衣，面對為全聯盟帶來最多海外收益的中國市場自然不能忽略，於是 2014-2015 賽季首次推出了帶有中文字體的中國新年球衣。

金州勇士隊和休士頓火箭隊在該賽季成為了最先擁有中文球衣的球隊。勇士隊主場位於華人眾多的灣區，加上當家球星 Stephen Curry 的魅力，在中國地區是最收歡迎的 NBA 球隊之一。而火箭隊更不用說，由於 2000 年初期移動長城姚明的加入，在當年早已成為中國球迷心中的國家隊，2017 年火箭隊退休了他的 11 號球衣，成為了 NBA 中第一位享有退休號碼待遇的中國球員，姚明退休後持續擔任美國和中國籃球運動交流的橋樑，對於中國籃球的影響相當深遠，直到今日許多中國球迷還是相當喜愛火箭隊。

2014-2015 賽季

首年的中國新年球衣採用了當時 Adidas 極力推廣的短袖型式，勇士隊以黑色為底，側面使用了中國風味的圖騰，並在袖子上加上了當時象徵羊年的 logo，而火箭隊球衣強調中文字體的設計，中文化的隊名字體還結合了火箭升空的意象，其實相當有創意。

2015-2016 賽季

維持一樣的球衣設計，僅將袖子上的 logo 改為猴年。火箭隊則將球衣改為了無袖款式。

2016-2017 賽季

這個賽季除了原先的勇士隊及火箭隊之外，多倫多暴龍隊和華盛頓巫師隊也加入了中文球衣的行列。多倫多的華人數量眾多，占了整座城市人口的 12% 左右，而巫師隊所在的華盛頓特區一樣是華人人口很多的城市，在 1979 年時華盛頓子彈隊 (巫師隊前身) 前往中國，和八一南昌火箭俱樂部進行了一場比賽，成為了 NBA 正式訪華的第一支球隊。

勇士隊這個賽季的中文球衣改為白色，除了配色外整體設計沒有改變，原本袖子上象徵年份的 logo 被取消，火箭隊則是維持和上個賽季相同的樣式。

暴龍隊的中文字體和火箭隊表達型式雷同，融合了隊名中含有的 "龍" 的形象以及球隊 logo，"倫" 字上方的 "人" 字型也使用了類似中國風的屋頂樣式。至於巫師隊的中文球衣則沒有太多特色，僅僅是將球隊名字改為中文字。

2017-2018 賽季

17-18 賽季 NBA 球衣合約由 Adidas 轉為 Nike，從這季開始不再有專門為某個節日設計球衣的型式，而是每支球隊都會擁有一款含有城市歷史或是相關淵源的城市版 (City Edition) 球衣，勇士隊和火箭隊就保留了中文球衣的傳統 。

火箭隊的城市版球衣和上賽季的中文球衣基本上相同，勇士隊則是取用中國傳統元素重新設計了球衣，黃色的衣身和胸前龍的圖騰讓人聯想到古代皇帝的龍袍，另外圖騰採用模仿古代刺繡方式製作也是相當用心，雖然沒有了中文字體，但依舊中國味十足。

2018-2019 賽季

這是中文球衣的最後一個賽季，依然只有勇士隊和火箭隊沿用了這個主題作為該季的城市版球衣。勇士隊以中國古錢幣作為設計發想融入了胸前的圖案中，中文隊名再次回歸，New Jerseys 認為這是歷年來勇士隊最好看的中文球衣。火箭隊則維持相同的設計，但是這次加上了許多細節，除了將球衣字體和邊飾改為淡金色，球衣表面更加上了許多雲朵的圖騰，整體靈感是來自於中國傳統禮服。

專門製作復古球衣的 Mitchell & Ness 在 2019 年的中國新年前夕也推出過中文球衣產品，2019 年暴龍隊奪冠的遊行中，華裔後衛林書豪就穿上了 M&N 暴龍隊的中文球衣。

對於美國的球迷來說，中國文化一直是令他們覺得好奇且充滿神秘感的，中文字更是帶有藝術和歷史悠久的意味，因此這系列中文球衣的設計在中華民族的眼中可能不是這麼美觀，但在美國人的眼中，這或許就是他們心目中中華文化的具現化模樣。在現今 NBA 中國際球員人數已佔 1/4，屏除商業化的目的，能將各民族不同的文化融合到比賽中都是促進聯盟發展更加多元化，最初見到勇士隊中文球衣出現在賽場中時，雖然許多人都因為短袖球衣搭配新細明體的字體而發笑，但相信在內心深處還是會因為看到屬於自己民族文化的球衣出現在賽場中而感受到溫暖及驕傲，期待未來中文球衣會有再度站上 NBA 賽場的一天。